近年来，国内各类综艺节目创意不断，其中以传统文化为内核的节目热度日升。今年一季度，从《斯文江南》《青春守艺人》等节目的全新探索，到《国乐大典4》《故事里的中国3》等一系列综N代的推陈出新，就连《奔跑吧兄弟》最新一期也加入了宋韵文化，文化类节目为何能持续屹立潮头之上且热度只增不减？
文化自信的提升助力传统文化焕发新活力
博大精深的中华文明是中华民族独特的精神标识，是当代中国文艺的根基，也是文艺创新的宝藏。随着“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新”和“提高文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上”等国家层面的呼吁和相关政策的出台，综艺节目的内容与形式都更大程度地向传统文化方向贴合，而综艺又与人们的日常生活、精神生活紧密相连，从而在引领人们的人生观、世界观、价值观方面起到关键性的导向作用。
文化自信导向下的大众对传统文化追捧热情与日俱增，据《2021新青年洞察报告》显示，非物质文化遗产和中国传统节日已经成为当下年轻人关注国潮文化的两大代表，文化类节目的年轻化表达也成为了一种常态，从总台春晚的舞蹈《只此青绿》，到北京冬奥会开幕式“二十四节气”倒计时，再到闭幕式上十二生肖冰车展现的中国式浪漫，优秀传统文化正在愈来愈受到年轻观众的喜爱和关注，也成为综艺节目取材的新热点。
创新的表达形式更受年轻人欢迎
文化内核深埋在民族精神中，外显于社会环境与历史遗存之中。传统文化的传承与创新需要连接时代精神之内核，借助新的表现形态赢得更多受众的青睐。回顾近几年热门文化类综艺，在将中华优秀传统文化融入视听综艺节目时，并非只是简单的挪移与灌输，而是通过对原有文化素材的创新式呈现，与现代潮流元素相结合，增加与大众的互动性，将传统诗词、歌赋、舞蹈、皮影、书法、武术、杂技等活灵活现展示在公众面前，可以说是做到了更懂年轻人的“梗”，将传统与潮流结合，从而收获到大批的年轻态铁粉。
例如，2021年初中央广播电视总台推出的《典籍里的中国》，聚焦《尚书》《天工开物》《史记》《本草纲目》等典籍，用表演与对话的方式，情景再现，让观众更深刻领略到其中所蕴藏的中华文明智慧；《青春守艺人》通过古彩戏法、民乐、京剧、梆子、相声等多样的表演形式，助力古传统技艺薪火相传；东方卫视的《斯文江南》采用“读+演”相结合的形式，以“超时空相遇”的方式演绎了苏轼与金庸同寻第二故乡、徐光启与李叔同共探“西学东渐”等故事，带领观众感受古人与现代人思想与文化的碰撞等等……
再者，多元的传播途径也是其受年轻人欢迎的关键因素。电视平台是传统文化类节目传播的主阵地，要实现破圈传播则需要联动短视频、社交媒体和户外媒体，传播方式的多元化让优秀传统文化“飞入寻常百姓家”，从而获得全年龄段覆盖的传播效果。从2021年春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》《洛水神赋》到之后的主题晚会《元霄奇妙夜》《清明时节奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》，河南卫视的“中国节日”系列节目不仅看重电视“大屏”播出，而且注重“小屏”传播，侧重移动端的应用场景，主动挺进微信、微博、抖音、B站等受众聚集的网络平台开展互动传播，以多屏分发构建起立体式的节目传播矩阵，助力传统文化再生产的社会传播影响。
数字技术赋能文化类节目更出彩
在当今视觉文化盛行的时代，受众的视听需求不断攀升。面对“眼球经济”和5G融合智能互联的新态势，综艺节目在深度挖掘优秀文化内容的同时，利用AI、全息投影、VR等新技术，不断创新节目场景，让文化类综艺更具“大片”质感，也为观众提供更加极致、更具沉浸感的娱乐体验。
2021年，不少综艺创作团队借助数字技术建构节目视觉空间，从而搭建起新的“文化景观”影像。去年央视牛年春晚将中国生肖“牛”统合进整体的主题表达，在多个节目中通过虚拟演播室系统、4K+HDR的信号格式，打造节目场景内“牛”形象的现场逼真感；今年央视虎年春晚则启动“5G+4K/8K+AI”战略格局，首次运用LED屏幕打造720度穹顶空间，巨幕穹顶设计使观众席与主舞台浑然一体；《典籍里的中国》运用360度沉浸式舞台，在虚实相生的舞台表演空间内，实现穿越时空的古今相会；《技惊四座》运用360度摄影法，并结合定格技术以捕捉杂技表演中的“技惊瞬间”，让观众赞叹不已。
技术赋能、场景渗透、时空重构、互动增量，以数字技术为支撑，打造视听可观化的影像空间，是文化类综艺节目实现传统文化创造性转化和创新性发展的必要手段。以新促新，让文化遗产、文化资源“活起来”的创新之路离不开技术赋能，而文化类综艺节目的进一步发展与繁荣，也离不开内容与技术不断的融合探索。
综艺节目深耕传统文化的社会影响
一方面，传统文化和数字技术的融入让综艺节目实现了质的升级。过去很长一段时间，综艺节目单纯侧重于娱乐化，通过娱乐搞笑的形式获取流量，而在实体内容上严重匮乏，大众得到了情绪欢愉，文化需求却长期得不到满足。而近年来的综艺深耕传统文化，借助数字技术的加持，不仅在内容传递上提高了质量，也为观众提供了沉浸感十足的观看体验，让观众在文化需求及感官体验上的得到了双重满足。
另一方面，借助各类节目的创新式呈现，也让传统文化“活”了起来。越来越多的文化类节目以贴近年轻人的方式、生活化的角度，架起了传统文化与当下时代的沟通桥梁，既让不同年龄层的观众都能产生共鸣和参与感，也让传统文化在如今有了更多打开方式。
综艺节目深耕传统文化，既是迫切的时代需求，也凝结了视听内容生产者应时而变、与时俱进的创新探索。创新的表达方式、先进的数字技术、多维的传播方式，使中华优秀传统文化真正转化为公众“文化自信”的源动力，这是综艺节目探索传统文化创造性转化、创新性发展取得的实效，也是未来不断迭代升级的使命与责任。（林凌 复旦大学中国研究院）
