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综艺内容数字化解构为新时代导演提供全流程支持

发布时间:2019-11-04 00:45:43点击:1696


  文娱产业在经历了以模仿为主的“1.0时代”和以引进为主的“2.0”时代后,逐步进入了以原创为主的“3.0时代”。然而在快速发展的过程中,相比国外文娱产业,我国综艺节目从模式研发、顶层设计、前期筹备到拍摄执行、运营宣发,始终缺乏一套缜密的工业化体系,无法实现标准化量产。


  随着社会经济与数字科技的日益发展,大数据、人工智能、云计算等新兴信息技术应用日臻成熟,企业不断嬗变,向数字化、网络化、智能化的方向加速演进,重塑着自身的经营方式和竞争生态。


  在内容为王、媒介专业化、传播分众化等理念催动下,实现信息的有效获取、处理和交换,提前预知项目前景,降低风险和不确定性,创造新的产业价值,成为了数据时代里企业的核心竞争力。


  作为一家科技驱动的数字文化企业,得闻天下以人工智能和大数据等前沿技术对综艺创制各环节要素的量化统计分析,推出了以内容为核心的海量信息片库、以创制为核心的智能化决策系统及以流程为核心的智慧管控系统,从而实现综艺创制全生命周期的“未卜先知”,提升爆款预测和标准化量产能力。


  一、海量信息片库,为内容研发提供创意支撑


  众所周知,数字技术具有探知用户喜好、行为习惯和潜在需求的强大能力,当人与数据能够自由方便的交互,那导演的决策认知能力将得到巨大的释放。尤其是面临市场不确定性时,基于数据的科学分析和探索,将给予导演更便捷高效地反向推演决策结果,从而达到排除错误决定,提升整体决策质量的多重积极效果。


  得闻天下作为探路的先行者,以用户视角、数据驱动的产品开发逻辑,借助信息化系统将海量综艺节目的分析数据集中在一个信息片库里,并将每个节目从国家、时间、类型、内容、受众等多个维度进行详尽的数据标注,以供综艺导演或内容创制团队按需筛选想要的信息,快速提升类型定位、流程分析、抽屉提炼、整体分析等综合能力。


  二、智能化决策系统,为综艺导演提供全流程决策支持


  基于海量片库对互联网开放信息的感知能力,通过以往项目经验的不断积累和数字化留存,形成了具有IP评估、效果预测模型的智能化决策系统。可以根据类型、受众、嘉宾等任一或多个核心变量,自动生成完整的参考方案及该方案的评估预测信息,并同步支持综艺导演或内容创制团队不断调整方案内容,实时查看推演效果,使决策过程更加智能、高效、可视。


  除了对模式研发和顶层设计提供数据支持外,智能化决策系统还在嘉宾选角和话题营销上发挥重要作用。以往节目嘉宾或艺人的决策权大多掌握在总导演和制片人手里,凭借的是个人能力的经验预判,导致行业一直有着“押宝”性质,不确定性较大。


  得闻天下智能化决策系统依托于独特的数据库、AI分析等算法技术,将艺人或嘉宾的人设特点、受众匹配、热度分析、事件、经历等重要信息进行量化标准,只要在信息系统里输入相关名字,全新的信息计算模型不仅可以筛选出艺人的自身属性和作品信息,还可以推演其和节目角色的匹配度,实现纵横向信息对比和智能化选角,为节目和艺人创造更高价值的双向赋能。


  确定了节目嘉宾后,系统亦会对热点新闻、事件的扩散态势、发展阶段、传播路径等维度进行科学量化分析,进而筛选出未来特定时间段,其和各类话题关联所产生的热度效应,并给出在不同因素影响下,热度变化曲线的最可能形态和话题舆论方向,提升精品化内容产出效率。


  例如,可以根据时间维度自动筛查出前一周、两周、一个月的相关话题,并通过S、H、T三个重要的指标,即话题上升速度、到达的峰值高点、维持高点的时长,找到衡量话题和艺人匹配的核心数据。


  当嘉宾和话题选定后,决策系统即可以根据该艺人及其粉丝在公共场合与网络空间中的既往行为、言论和舆情中进行历史验证,预判潜在风险点、风险热度和风险持续时间等,并据此分析产生舆论偏向的关键因素。


  在此过程中,我们可以预见智能化决策系统的应用,将让综艺导演有像产品经理一样的工具,以算法优化经验,提前预知项目前景,从而有效控制或降低风险及不确定性,为内容创制的全过程提供智能化决策辅助。


  三、智慧管控系统、提升综艺全流程制作效率


  随着行业规整、项目体量越来越大,待处理信息量飞速递增,项目周期难控、优秀人才短缺、管理混乱等弊端越来越凸显,正制约着创作者价值和行业价值的充分实现,亟需搭建一个新的智慧文娱管理系统,对各个项目和工作进行统一的、一站式管理。


  得闻天下自主研发的以流程为核心的智慧管控系统,将综艺制作先后流程串联起来,实现资产、工种、时间三个维度的信息互通,提升制作、交付、宣发等环节的管理效率和决策质量。


  当综艺导演将节目方案调整到自己满意的状态后,管控系统可以立即根据方案给出执行环节的最优组合,包括物料需求、预估制作团队规模、制作周期、详细的制作成本、潜在赞助商、宣发阵地等全维度信息,在实现生产效率提升的同时,更可以带来新的商业预期。


  在此大背景下,结合行业政策风向、多渠道市场预测及营运过程中的实践情况,得闻天下将始终坚持“内容+科技”的双轮驱动战略,以内容为核心积极抢抓数字科技的发展机遇,强化产业创新优势资源汇聚,持续深耕拓展数字文化产业,努力构建起融合技术、人才、内容等多要素的文娱元生态,为流程前置、投资制作、营销运营甚至广告商业化的全链路深度赋能。


  

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